Заборона на рекламу ліків очікує росіян найближчим часом
Медичні компанії можуть серйозно постраждати через запропонованого проекту заборони реклами в кінотеатрах і проекту накладення вето на просування ліків. Отже, в законопроекті говориться: "Перед демонстрацією фільму не допускається демонстрація реклами, за винятком соціальної реклами та реклами фільмів". На сьогоднішній день відвідувачі кінотеатрів змушені дивитися, крім трейлерів до фільмів, і рекламний блок з комерційними товарами та послугами. Експерти вважають це формою насильства над глядачем, пише "Російська газета".
Паралельно з цим оприлюднений другий документ, який стосується повної заборони лікарських препаратів, медичних виробів і методів лікування в ЗМІ. Згідно зі статистикою, 60000 росіян щороку вмирають внаслідок самолікування лікарськими засобами, про які вони дізналися зі ЗМІ. При цьому показники споживання засобів постійно зростають. Тим часом, за даними ВООЗ, самолікування стоїть на п'ятому місці в списку причин смерті. Його обходять тільки травми, захворювання системи кровообігу, онкологічні та легеневі хвороби.
Відомо, що реклама в чому визначає вибір пацієнтів. У ЄС і США, наприклад, для врегулювання даного питання було посилено рекламне законодавство лікарських препаратів. Так, в ЄС діє заборона на будь-яку рекламу безрецептурних препаратів. У Швейцарії заборонена будь-яка пряма реклама лікарських препаратів. А в Канаді введено заборону реклами лікарських препаратів по ТБ і радіо. У Росії зараз є обмеження на рекламу рецептурних ліків. Статистика говорить про те, що росіяни не збираються відмовлятися від самолікування. Лише 13-20% йдуть до лікаря, якщо захворіли, і близько 58% лікуються препаратами самі. Люди намагаються впоратися з симптомами, які не впливаючи на першопричину.
Натомість експерти пропонують дозволити називати товар кращим в рекламі, якщо він переміг у конкурсі. Таким чином, недобросовісної визнається реклама, яка містить некоректні порівняння з розташованими в обороті товарами, виробленими іншими виробниками або реалізованими іншими продавцями, крім супроводу позначками "кращий, чудовий, досконалий", якщо таке порівняння не супроводжується висловлюваннями, порочать честь, гідність та ділову репутацію інших учасників ринку. Стосується це реклами товарів при проведенні та за результатами конкурсів-виставок, торгів, аукціонів, в тому числі, міжнародних.
