Реклама медвиробів - до чого призведе заборона?
У професійних колах і на рівні регулюючих органів все більшої актуальності набирає питання вдосконалення законодавства у сфері реклами лікарських засобів і медичних виробів. Ця тема, зокрема, виносилася на окреме обговорення в рамках парламентських слухань Комітету з охорони здоров'я Державної думи РФ.
В рамках дискусій на рівні Уряду та Державної думи не раз були озвучені плани щодо посилення позицій держави щодо реклами медичних виробів і лікарських засобів.
Читайте також: Погана екологія старить мозок
Асоціація IMEDA підтримує ініціативи органів законодавчої та виконавчої влади щодо гармонізації інформаційного простору в країні. Однак, на думку Асоціації, заборона на рекламу товарів "прямого" споживання може істотно обмежити можливості для здійснення відповідального вибору медичного виробу пацієнтами, збільшити навантаження на систему державної охорони здоров'я, відвести ринок рекламних повідомлень "в тінь" і спровокувати зростання "тіньових" повідомлень від недобросовісних учасників ринку на шкоду сумлінним компаніям, які готові відповідально підходити до своїх рекламних повідомлень.
Але, з іншого боку, на думку Асоціації, для ефективного контролю рекламних повідомлень потрібно ввести декілька важливих визначень.
1. Вироби "рецептурні" або "для професійного використання", рішення про застосування яких може прийматися тільки фахівцем, і медичні вироби прямого споживання, рішення про придбання яких може прийматися пацієнтом самостійно.
2. Вимоги до змісту рекламних повідомлень для різних груп ризику продукції і різного статусу.
3. Розмежування понять рекламних повідомлень і інформації про продукцію, необхідної для її правильного застосування.
Найважливішими інструментами регулювання в цій області, на думку IMEDA, також є суспільні консультаційні ради за участю представників індустрії, рекламних агентств, рекламних майданчиків, представників засобів масової інформації та професійної спільноти. Налагодження діалогу всіх учасників ринку необхідно для формування найбільш гармонійного інформаційного простору в галузі охорони здоров'я.
Якщо ж справа зведеться до простого забороні, то це в може в певному сенсі дезорієнтувати споживачів.
