Рекламі бад в росії - жити чи не жити?

29 травня цього року депутати підтримали ідею про повну заборону реклами біологічно активних добавок (БАД) в ЗМІ. Однак експерти фармринку вважають, що потрібно боротися не з рекламою БАДів, а розробляти закон, що регулює виробництво і реалізацію цієї продукції. Так що ж буде з БАДами і з нами - їх споживачами?

Це необхідна річ!

Депутат Антон Бєляков повторно вніс до Держдуми допрацьовані поправки в закон "Про рекламу", які забороняють рекламу БАДів на телебаченні, радіо та в друкованих ЗМІ. За словами парламентарія, законопроект пропонує рекламувати БАДи тільки в медичних та фармацевтичних виданнях та на спеціалізованих виставках і конференціях. При цьому на рекламу в спеціалізованих виданнях також пропонується накладати обмеження. Першу редакцію законопроекту Бєляков вносив до Держдуми ще в 2009 році. Однак тоді документ був повернутий для доопрацювання.

Голова комітету Держдуми з охорони здоров'я Сергій Калашников підтримав ініціативу про заборону реклами БАДів у ЗМІ :. "Я підтримують таку ініціативу, безумовно, це необхідна річ". Калашников також вважає, що необхідно заборонити не лише рекламу БАДів, але і ліків в цілому. Він зазначив, що підготував відповідний законопроект. "Основний законопроект, який готував я, зараз обговорюється з Міністерством охорони здоров'я, і після цього ми його внесемо до Держдуми на розгляд", - сказав депутат. Він вважає, що, незважаючи на колосальну протидію з боку фармкомпаній і ЗМІ, які можуть втратити прибуток через заборону реклами ліків, шанси на успіх у даного законопроекту дуже високі.

Читайте також: Небезпечний сезон, або Куди летить тополиний пух?

БАДи аж ніяк не нешкідливі

Директор Державного науково-дослідного центру з профілактичної медицини Сергій Бойцов вважає, що безконтрольний прийом БАДів може призвести до загострення серйозних хронічних захворювань у людини і тому приймати їх безконтрольно можна.

"Я думаю, що це досить обгрунтовану пропозицію, тому що БАДи не можна вважати абсолютно нешкідливими, безпечними. З моєї точки зору, їх продажу все одно повинні контролюватися з боку медичної спільноти", - сказав він.

Бойцов пояснив, що прийом деяких БАДів без призначення лікаря може привести до стану, небезпечної для життя пацієнтів з цукровим діабетом, може спровокувати порушення серцевого ритму у пацієнтів з хронічними захворюваннями серцево-судинної системи. Також небезпечно вживати БАДи, що містять психостимулятори або добавки, які пригнічують нервову систему, додав Бойцов.

На горі і довірливості росіян шахраї заробляють мільйони

Але є й інші причини, чому депутати знову повернулися до питання про БАД ... "В даний час на території країни знаходиться в обігу понад 6 тис. Найменувань БАД, - повідомив депутат Бєляков. При цьому, на його думку, якість продаваних добавок не витримує ніякої критики. Якщо ліки, перш ніж потрапити в аптеки, проходять багаторівневі випробування, то для випуску БАД подібних процедур не потрібно, що є вкрай вигідним для виробника.

Але головна небезпека БАД, на його думку, полягає в тому, що продавці позиціонують БАД як ліки. "У гонитві за прибутком вони не гребують рекламувати БАД як диво-препарати, здатні вилікувати невиліковні захворювання ... Як правило, жертвами подібної агресивної реклами стають пенсіонери та люди, зневірені вилікувати хворобу. Шахраї заробляють гроші на горі та довірливості громадян", - вважає депутат.

А. Бєляков упевнений, що поширювати лжетаблеткі шахраям дозволяє агресивна реклама, особливо активно БАД рекламуються по радіо та в друкованих ЗМІ. Заборона ж реклами БАД в неспеціалізованих ЗМІ, вважає розробник законодавчої ініціативи, дозволить перекрити шахраям доступ до споживачів. "Я переконаний, що БАД повинні призначатися тільки лікарями, тому й реклама повинна бути розрахована тільки на професіоналів", - уклав депутат.

"Заманюючи покупців барвистими обіцянками, що обіцяють зцілення від усіх хвороб, продавці БАД діють за однією схемою. Прочитавши про чудо-таблетці в газеті, покупець дзвонить за вказаним номером, де шахраї, які представляються лікарями, за допомогою психологічних методів впливу переконують придбати БАД, рекламуючи лікувальні властивості і унікальний склад ", - зазначив парламентарій.

При цьому ціна добавок коливається від 6 тисяч до 100 тисяч рублів! Відчувши, що ціна висока для покупця, аферисти на ходу придумують різні знижки, адже реальна ціна таких пігулок - максимум 100 рублів. Ошукані люди застосовують БАД замість ліків, відмовляючись від основного лікування, через що відомо чимало випадків смертей або важких наслідків ", - сказав депутат.

Чи не буде реклами - не буде і ринку

Прознакомімся тепер з іншою думками.

Експерти вважають, що заборона реклами змусить легальний ринок піти в тінь. "Справа в тому, що ринок БАДів, на відміну від ринку ліків, на сто відсотків залежить від реклами, - говорить Давид Мелік-Гусейнов, директор маркетингового агентства Cegedim Strategic Data, що спеціалізується на дослідженнях фармацевтичного ринку, - Лікарі БАДи виписувати не можуть, провізори в аптеках їх просувати не будуть. Споживач про біологічно активні добавки дізнається головним чином з реклами. Так що не буде реклами - не буде і ринку ".

Чутливість ринку БАДів до реклами вже доведена. Нагадаємо, що з 1 липня 2006 року набрала чинності редакція Закону "Про рекламу", де були встановлені вимоги до реклами біодобавок. Зокрема, реклама БАДів не повинна містити посилання на конкретні випадки лікування людей, створювати враження про те, що БАДи є лікарськими засобами, містити вираз подяки за біодобавкі- заборонено посилатися на дослідження, що мали позитивний ефект. Навіть ці відносно м'які заходи призвели до сумних для ринку наслідків.

"У середині 2006 року, коли відбулося посилення законодавства про рекламу БАДів, це призвело до зміни тренда розвитку ринку БАДів в Росії, - згадує Юлія Нечаєва, директор відділу роздрібного аудиту DSM Group. - Вже тоді ми спостерігали зниження темпів зростання ринку БАДів у порівнянні з 2005 роком і частка біодобавок в аптечному обороті стала падати. Якщо в 2005 році вона становила 5%, в 2006 році - 4,7%, то в 2007 році - 4,5%. У 2008 році на тлі зростання всього аптечного ринку сегмент БАДів також отримав нове вливання (приріст до 2007 року склав 33%), частка біологічно активних добавок в обороті аптек в 2008 році в середньому становила 4,8%. Але криза вкрай негативно позначилася на ринку БАДів, і до теперішнього часу він так і не відновився до рівня 2007-08 рр.

На думку Юлії Нечаєвої, при заборону реклами БАДів зараз, у 2012 році наслідки будуть набагато більш сумними, ніж 6 років тому, аж до зменшення ємності цього ринку. "Споживач не буде дізнаватися про новинки на ринку БАДів, у нього не буде підтримуватися постійний інтерес до вже існуючих препаратів. Все це негативно відбиватиметься на продажах БАДів", - говорить вона.

Основний удар припаде по аптеках

Давид Мелік-Гусейнов оцінює російський ринок БАДів в 2 млрд доларів, з яких половина припадає на аптечну роздріб, а інша половина - на мережевий маркетинг і інші безконтрольні форми торгівлі зразок інтернет-продажів, прямих продажів та інших форм, проти яких виступають і Росспоживнагляд, і законослухняні виробники і продавці парафармацевтики. Рекламуються в ЗМІ виключно БАДи з "аптечного" сегмента. Так що заборона реклами вдарить тільки по них. При цьому експерт порівняв, що обсяг продажів лікарського ринку в Росії в 2011 році склав близько 26 мільярдів доларів на рік і обсяги продажів БАДів (всього 2 млрд) порівняно з продажами ліків, безсумнівно, дуже низькі.

"Заборона реклами БАДів насамперед може позначитися на сумлінних виробників, які і так дотримують ті вимоги, які пред'являє до БАДів вітчизняне законодавство, до речі, одне з найсуворіших у світі. Тіньовий же ринок БАДів як не дотримувався ніякі закони, так і не буде їх дотримуватися надалі. Більше того, ми впевнені, що кількість тих, хто продає БАДи в обхід закону, різко зросте, - журиться Марина Пономарьова, виконавчий директор некомерційного партнерства виробників біологічно активних добавок. - Попит на БАДи неминуче зростатиме. А де росте попит, там буде рости і пропозиція - це закони ринку, і з ними не посперечаєшся. А в даному законопроекті пропонується взагалі позбавити наших громадян інформації про БАДи. Значить, відомості вони отримуватимуть від тих недобросовісних розповсюджувачів, яким взагалі ніякі закони не писані ".

Закону про БАДи в країні як не було, так і немає

Давид Мелік-Гусейнов вважає, що не потрібно боротися з рекламою БАДів, а необхідно розробити закон, який контролює всі етапи виробництва і продажу цієї продукції.

"Я вважаю, що це не вирішення проблеми, оскільки ми зараз боремося зі слідством, а не з причиною проблеми. Інше питання - питання етики та доступу до цієї продукції. Ось тут депутатам варто поміняти вектор своїх роздумів і звернути увагу на те, що в країні досі немає закону про БАДи ", - вважає експерт фармринку.

Мелік-Гусейнов повідомив, що сьогодні будь-хто може займатися виробництвом БАДів і закону, що регулює процес виробництва та продажу немає. Однак при цьому він погоджується з лікарями, що безконтрольно приймати БАДи не можна. "Сам пацієнт не може прийняти рішення про вибір цієї продукції", - сказав експерт.